Corporate
Prof. Dr. Hans Behrbohm, Septorhinoplastics
Management Team (Capgemini 2008)
Takke Tina Session (Heiligenfeld 2023)
In der Unternehmenskommunikation geht es häufig darum, einen persönlichen Eindruck zu vermitteln. Wer sind die Personen, die Verantwortung tragen, mit wem haben es die Kunden zu tun?
Seit sich Kontakte zwischen Organisationen und ihren Bezugsgruppen zunehmend online abspielen, und sich Kunden oftmals selbst mit Dingen abgeben müssen, die früher selbstverständlich für Sie erledigt worden sind, leidet die Bindung. Es spart Geld, aber die persönliche Beziehung zum Kunden kann nicht mehr in dem früheren Umfang gebildet werden. Einem persönlichen Ansprechpartner kommt deswegen besondere Bedeutung zu. – Und das bringt Mitarbeiter vor die Kamera.
"Echte Menschen tun echte Dinge" ist etwas, was man nach wie vor gut zeigen kann, und die Fotografie kann hier ein gutes Mittel sein, eine Einladung an die Zielgruppe zu senden, sich kennenzulernen.
Allerdings sind Mitarbeiter keine Fotomodelle. Das sollen sie auch gar nicht sein, denn es geht ja gerade darum, die flache Welt pauschaler Slogans aufzubrechen und etwas Authentizität ins Spiel zu bringen. Trotzdem stellen sich viele Fragen, und es benötigt viel Vorbereitung, um Fotoaufnahmen im Unternehmen zu machen. Motivation ist alles, und das überzeugende Foto entsteht auch hier am ehesten aus der Beobachtung des natürlichen Geschehens.
Portfolio
In corporate communications it's important to give a personal impression about who are the faces of the organization. Who cares for the clients? Who is responsible?
Since everything is machine assisted and structures are maximized (but not always functional), someone you can personally talk to has become a key feature. And the need for a personal appeal brings staff in front of the camera.
Things always depend on the message intended, in my opinion "real people in real situations" is a good starting point to elevate a relationship with your target groups. Nevertheless, when staff become models, this needs some preparation and raises lots of questions. The convincing image mostly is a result of highly motivated people, that like the idea and have a certain tendency to be an actor. Like so often the best moment is the one, when you are just watching a natural scene.